11 неизменни закона на Интернет брендинга

От авторите на "22 неизменни закона на брендинга" 11-те главни причини да игнорирате тази книга за Интернет 11. Интернет не е нищо повече от прищявка на 21-ви век. 10. Интернет е просто още една медия, като телевизията. 9. Прекалено сме заети с преместването на нашата марка във всички нови пазари, открити с появата на новата Интернет медия. 8. В бързината се правят грешки. Нека да не избързваме със скок в Интернет. 7. Не е необходимо да се безпокоим с глобалния пазар, когато бизнеса си върви толкова прекрасно в САЩ. 6. Не можем да си позволим да загубим пари и да ги възвръщаме чрез рекламни приходи. 5. Защо да бързаме, винаги има място за втора марка. 4. Името няма значение. Това, което има значение е направата на сайта. 3. Късметлии сме. Успяхме да грабнем името на цяла категория. 2. Нямаме нужда от помощ. Просто искаме да сложим каталога си в Мрежата. 1. Имаме най-доброто име на търговска марка в този бизнес. Нека да го използваме и на нашият сайт. 11.Забравете. Интернет не е просто каприз. Ще промени търговската ви марка независимо дали имате уебсайт или не. 10. Всяка медия е различна. Интернет няма да действа като телевизията, да изглежда като нея, или пък да работи по същият начин. 9. Голяма грешка. Трябва да мислите за сключване на договори с вашите марки, а не да ги разширявате. 8. Има два вида търговски марки в Интернет. Бързите и неуспешните. Или действайте бързо, или се откажете. 7. Благодарение на Интернет границите между отделните страни ще изчезнат. 6. Интернет няма да стане главното рекламно средство. 5. В Интернет няма да има Авис, няма да има Пепси-Кола, няма да има място за силни втори марки. 4. В действителният свят имената са важни. В Интернет имената са решаващи. 3. Не бъдете прекалено сигурни. Общите или нарицателни имена няма да работят в Интернет. 2. Това което действа в реалният свят, няма да действа в Интернет. 1. Това не е много мъдро от ваша страна ако се надявате на дългосрочен бизнес в Интернет.