Фокус: бъдещето на вашата компания зависи от него

Ал Рийс е един от най-известните маркетинг стратези. В новата си книга „Фокус" авторът на бестселъра „Неизменните 22 закона на маркетинга" посочва защо компаниите трябва да се фокусират върху основните си продукти и да се освободят от страничните начинания, които ги отклоняват от основния път. В условията на нарастваща конкуренция и бизнес глобализация бъдещето принадлежи на компаниите, които могат да ограничат фокуса си и да заемат водещи позиции в съответната сфера. Според автора фокусът е основния фактор за корпоративна конкурентноспособност, благодарение на който компанията ви може да бъде „номер едно". Прекалено често компаниите се увличат по разрастването, в резултат на което се появяват безмислени сливания и придобивания в името на „синергията" или пък погрешни продуктови разширения, които размиват силата на марката. За да не загубят позициите си, тези компании се нуждаят от фокус. Днешното бързо променящо се, технологично зависимо пазарно пространство изисква бързина на мисълта и преоценка на всички корпоративни нива. „Фокус" е книга, която показва на компаниите как да еволюират, как да увеличат пазарния си дял и стойността си без да жертват ключовите си ценности. Фокус. Бъдещето на вашата компанията зависи от него. „Това е една много важна книга, добре документирана, добре аргументирана, но предназначена да поражда спорни мнения. Гарантирам, че следващия път когато решите, че е време за диверсифициране на дейността, ще си помислите." Филип Котлър