Как марките се превръщат в икони

Дъглас Холт показва задълбочено разбиране на религията на брандовете и неведомите на пръв поглед пътища, които водят към тяхното обожествяване. Джеф Гудбай, Гудбай, Силвърстейн & Партнърс „Как марките се превръщат в икони" е едно от най-проникновените изследвания в света на съвременния маркетинг. Безценното в него е анализът, основан на задълбочени проучвания, а не на голословни твърдения. Джон Хагъртщ Бартъл Богъл Хагърти Методите, използвани от конвенционалния брандинг, не успяват да обяснят появата и възхода на иконните брандове. Дъглас Холт обвързва комуникацията на бранда с обществения и културния контекст, за да обясни как определени марки успяват да се изкачат на върха и да се задържат там. Такъв оригинален подход се среща за първи път в маркетинговата литература. Йохен Цащ, изпълнителен директор на „Пума"