Какво е маркетинг?

Книгата „Какво е маркетинг?" осигурява основите, върху които да започне изграждането на маркетингови умения и познания, необходими в огромното многообразие от ситуации. Тя е за всеки, чиито професионални интереси са свързани с определянето и изпълнението на стратегиите на една организация. Предоставя ценна историческа информация за разбирането на бизнеса и конкуренцията от маркетингова гледна точка, като това я прави полезна за формални и неформални образователни инициативи, включително и за обучение на работното място. Съдържанието на „Какво е маркетинг?" (под редакцията на проф. Алвин Силк) съответства на учебната програма по маркетинг за магистърска степен по бизнес администрация Harvard Business School. • Анализ на маркетинговите възможности • Изготвяне на маркетингови стратегии • Пазарна сегментация и целеби пазар • Продуктова политика • Оптимално ценообразуване • Изпълнение на маркетингови стратегии • Управление на клиентите • Управление на продажбите