Мъдрият рекламодател

Книгата е посветена на рекламата и по-скоро на това, което мениджърите на фирми, маркетинговите и рекламни специалисти могат и трябва да очакват от нея. Тя търси отговор на въпроса “как да бъдем добри рекламодатели” и изповядва мнението на Огилви, че клиентът получава такава реклама, каквато заслужава. Изключително полезни са представените практически аспекти на маркетинга, рекламата, ефективността, рекламното мислене, брандинга, организацията на рекламната дейност, работата с агенции и други, богато илюстрирани с примери от практиката. Всичко това може да даде знания и умения на рекламодателите, позволяващи им да плащат за работещи комуникационни концепции. Някои от текстовете имат потенциала да провокират разгорещени дискусии. Това не само не отнема от значимостта на книгата, а напротив, я прави съдържателна, полезна и задължителна за осмисляне. Нейната изцяло практическа насоченост е комбинирана с отличителни аргументации, четивност и добър стил. Авторът е рекламист с близо 35 годишен опит в Русия и САЩ, преподавател и консултант. В книгата са включени:  Маркетинг – сегментиране, позициониране, маркетингови решения, проучване на пазара  Реклама – ефективна реклама, какво представлява добрата реклама, рекламен текст, реклама и изкуство, хумор, цвят. Рекламата се оценява на пазара, а не на конкурс.  PR – кризисен PR  Интернет – уеб сайтове, електронна търговия  Видове реклама – визитки, изложбени материали, каталози, листовки, прес релизи, директен маркетинг, радио реклама, в пресата, статии, сувенири, опаковка, TV  Брендинг  Маркетинг и реклама на фирма – отдел маркетинг, мениджмънт, реклама, бюджет