Размерът е без значение. Голямата търговска марка в малкия бизнес

Предговор от Сър Ричард Брансън Търговската марка е важна съставна част от маркетинга на всяка компания. В това полезно ръководство Пол Дикинсън демонстрира как вниманието към детайла и дизайна може да вдъхне нова енергия във всяка компания или бизнес организация. В книгата ще откриете как отличителните белези на търговската марка като цвят и „усещане" могат да отправят могъщи послания за вашата компания, независимо от нейната големина. Пол Дикинсън показва как може да се промени мисленето ви относно идентичността на вашата фирма. Той препоръчва прости, но ефикасни стъпки за увеличаване на продажбите и печалбата чрез ефективно използване на търговската марка. Конкретните примери демонстрират начина, по който тази теория се превръща в поредица от практически действия, в наръчник и конкретен бизнес план. Пол Дикинсън е консултант по въпросите на търговската марка в агенцията „Руфъс Леонард". Той е автор и съавтор в изграждането на някои от най-големите търговски марки в света. Сред клиентите му са ВВС, „Мерцедес", „Роял Мейл", „Шел" и др. Дикинсън е основател и собственик на EyeNetwork.co.uk - най-голямата европейска служба за видеоконферентна връзка.